La marca estadounidense, operativa desde el año 2017, se hizo muy popular con el lanzamiento de las primeras campañas publicitarias donde se mostraba vello en axilas, piernas, vientre, dedos de los pies y pubis femeninos. Con estos mensajes, Billie rompía con los tabús, visibilizando un vello que siempre se trata de eliminar mediante todo tipo de sistemas de depilación. Los anuncios exhibían y recalcaban que ese vello existe, pero si se intenta afeitar siempre se puede contar con las cuchillas Billie.
Con la intención de homenajear la belleza del cuerpo femenino al natural, la marca Billie colgó las fotos de su campaña en el banco de imagen Unsplash, para que se puedan utilizar con toda libertad. Asimismo, ha diseñado una web donde las mujeres pueden publicar fotos mostrando ese vello que durante más de 100 años habían tratado de ocultar.
Apoyando al movimiento Movember
Coincidiendo con una nueva edición de Movember, Billie ha emitido un anuncio donde se visibiliza y normaliza el vello facial. El spot invita a dejarse crecer el bigote a las mujeres durante el mes de noviembre, intentando concienciarlas sobre aquellas enfermedades que afectan a la salud masculina, especialmente el cáncer de próstata y testículos. La empresa de cuchillas de afeitar femeninas anima también a recaudar fondos para luchar contra esta patología. Así pues, gracias a Billie, Movember deja de ser una causa exclusivamente masculina.