Coty continúa adelante con su proceso de transformación. El gigante estadounidense ha comenzado a explorar “opciones estratégicas” para su división de cosmética profesional, que incluye las marcas Wella, Clairol, Opi y ghd, así como para su negocio en Brasil, según ha explicado en un comunicado.
De cerrarse una venta, el capital se empleará para amortizar deuda y devolver parte de los ingresos a los accionistas. La decisión se enmarca en el plan de transformación de Coty y tiene como objetivo reducir la complejidad del negocio y focalizarse en perfumería, cosmética y cuidado de la piel.
"Incluso con su buen desempeño actual, las potenciales de crecimiento futuras del negocio de cosmética profesional están fuera del foco estratégico de la compañía", apunta Coty. La empresa explica que tanto esta área como el negocio brasileño operan de forma muy diferente al resto del grupo, con sus propios equipos y canales de distribución.
En Brasil, Coty cuenta con una cartera de marcas diferente y se apoya más en la venta directa, mientras que la cosmética profesional concentra su distribución en peluquerías, con presencia en más de 250.000 centros de cien países. Se espera que ambos negocios facturen 2.700 millones de dólares en 2019. Credit Suisse será el encargado del análisis de ambas líneas de negocio.
Las iniciativas estratégicas de Coty están alineadas con el plan de recuperación previamente anunciado por la compañía, centrado en mejorar sus capacidades de ejecución, aprovechar mejor sus activos y ofrecer mejoras financieras significativasCoty opera con licencias como Gucci, Burberry, Hugo Boss y Calvin Klein; marcas propias de cosmética como Rimmel, Max Factor o Covergirl y firmas de cuidado de la piel como Lancaster o Philosophy.
La compañía lleva varios años en reestructuración tras la compra del negocio de cosmética de Procter&Gamble en 2016. En julio, Coty anunció un nuevo plan de acción con el objetivo de recuperar la senda de la rentabilidad y reducir su deuda que supondrá un desembolso de 600 millones de dólares.
Negocio a la baja
En mayo de 2019 Coty ya anunciaba su situación a la baja en todos los mercados donde opera. Durante agosto de 2018 a marzo de 2019, en Norteamérica, Coty encogió un 9,4% su cifra de negocio, hasta 1.998,8 millones de dólares. En Europa, las ventas de Coty cayeron un 10,1%, hasta 2.911,7 millones de dólares entre agosto y marzo. Mientras, en Asia, América Latina y África, los ingresos del grupo descendieron un 1,7%, hasta 1.622,6 millones de dólares.
El negocio de consumo y la división de productos profesionales del grupo experimentaron caídas del 17,6% y del 4,8%, respectivamente.