Aveda lanza su primera línea completa de cuidado del cabello creado exclusivamente para el hombre, se trata de Aveda Men Pure-Formance. Con esta colección, Aveda se ha apoyado en la botánica para conseguir que los reclamos y necesidades del cliente varón sean facilitadas. Los ocho productos que incluye la colección Pure-Formance son el Shampoo, Conditioner, Composition, Grooming Cream, Grooming Clay, Liquid Pomade y Pomade.