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Actualidad Peluquería

Cosmoprof 2013 mantiene el tipo pero retrocede en visitantes

El mayor evento de la belleza en el mundo camina hacia una reformulación del mismo y a convocar a un público cada vez más selectivo


12/03/2013

"Un nuevo mundo para la belleza" es el eslogan con el que la organización de Cosmoprof, SoGeCos, nos brindaba la campaña de comunicación para 2013. Un mensaje abierto a muchas interpretaciones y que la organización desea imprimir e inculcar en el sector en el que predomina.

Nadie discute que Cosmoprof es la reina de las ferias en el sector de las belleza a nivel mundial. Lo respaldan sus ya 46 años de vida y los aproximadamente 2.390 expositores que acudieron este año, es decir 70 stands más que el año anterior, según datos oficiales de la organización.

No obstante, es una cita que lleva ya seis años sufriendo una palpable perdida progresiva de visitantes, quizás promovido por la misma organización intentando segmentar más su público visitante, o por la situación de pérdida de interés en las ferias por parte de empresas y visitantes, o bien por ambas causas.

Cabe destacar que la política de venta de entradas se ha diseñado al alza y que el coste de la entrada esta edición ha oscilado entre 28 y 50 euros, salvo estudiantes, que han pagado 10 euros para poder asistir. Además, la entrada no permite entrar una segunda vez al recinto el mismo día. Es decir se mantiene un férreo control en las entradas y salidas de los visitantes, entendemos que con la finalidad de segmentar al público, para que permanezca todo el dia en la feria y se evite el intercambio de entradas entre los visitantes.

Grandes firmas que ya no participan

Las grandes firmas de cosmética de peluquería dejaron de participar en el evento ya hace unos años. Marcas como L'Oréal, Wella o Schwarzkopf decidieron no estar presentes en Cosmoprof. A estás se han sumado otras muchas firmas de menor tamaño pero de gran importancia que este año tampoco han estado presentes, como Framesi, Maletti, Pietranera, So.Co y un largo etcétera. Entendemos que la crisis general puede ser uno de los motivos, pero también que las ferias ya no son la herramienta idónea para muchas empresas cuya intención es promociónar la marca, captar distribuidores y acceder a un potencial cliente.

Esta edición ha contado con 24 colectivos nacionales con participantes venidos por primera vez de Indonesia, India, Japón, Colombia, Pakistán... que vienen a consolidar los ya clásicos colectivos de Europa, Estados Unidos, Medio Oriente, China, Brasil, con un total de 1.500 expositores extranjeros, lo que supone cerca del 67% del total de los expositores totales.

Una feria multisectorial en torno a la belleza

Varios son los sectores a los que se dedica la feria Cosmoprof: Perfumería, Spa, Estética, Productos Naturales, Peluquería, Uñas y Packaging. Éste último, además, dispone de su propio salón, Cosmopack, una entera exposición dedicada al packaging, a la maquinaria y a la producción a terceros. Cosmopack funciona de forma independiente abriendo y cerrando un día antes sus puertas al público asistente con respecto a las fechas de Cosmoprof.

Este año, además, Cosmopack ha organizado un evento especial para celebrar la innovación tecnológica italiana, "The LisptickFactory- An Italian Story", un área dedicada al entero proceso de realización del producto "lápiz labial". Un fascinante viaje al corazón del desarrollo y de la producción de uno de los más antiguos productos cosméticos. Para ésta edición se han fabricado 5.000 piezas de lápices labiales, una serie limitada con motivo de Cosmoprof 2013.

Varios formatos de actividades confluyen en Cosmoprof

La organización de la feria divide sus actividades en distintos formatos y espacios según la temática a tratar; en peluqueria, On Hair Show, Hair Ring, The New Talent, Extraordinary Gallery, Spot on Beauty, Hair Forum, International Day...
Este año el certamen ha querido trabajar tanto en espacio como en atención especial a los actos que se desarrollan con un estricto calendario de encuentros y conferencias sobre la excelencia de las numerosas profesiones y temáticas que envuelven a la Belleza y a la Cosmética.

On Hair Show: la pasarela de moda donde los más importantes equipos artísticos internacionales han expuesto las tendencias de moda de cabello. Domingo y lunes han sido los días dedicados a estas actividades, donde han trabajado Rusk, Robert Cromeans para Paul Mitchell, Angelo Seminara para Dávines y Cobella para Professional by Fama, entre otros.

Hair Ring: un espacio dedicado a una selección de los mejores talentos seleccionados por la Cámara Italiana de Peluquería. Los trabajos se expusieron durante toda la manifestación.

Extraordinary Gallery: un espacio expositivo multisensorial dedicado a los productos de "nicho", productos exclusivos de belleza, materia prima de vanguardia, moda y diseño, piezas únicas de joyería...

Spot on Beauty: una iniciativa que se ha activado este año con la intención de ofrecer mejores condiciones expositivas a aquéllas nuevas firmas que jamás hayan expuesto en Cosmoprof.

Hair Forum: se llevó a cabo durante el domingo y el lunes. Talleres de trabajo dedicados a compartir peluquería en mano de grandes profesionales del sector como Tony and Guy y Paul Mitchell.

El sábado se dedicó al International Day, una serie de conferencias de gran interés para los fabricantes e importadores acerca del mercado internacional. Una de estas actividades fue el Focus on China, un análisis de mercado cosmético en China y exposición de una serie de consejos sobre cómo afrontar un ingreso en ese formidable mercado. También se dedicó una conferencia al mercado en EE UU.

Cosmoprof se traslada a la ciudad

El viernes 8 de marzo fue una noche especial donde la Accademia del Profumo promueve y premia los mejores Perfumes Internacionales en colaboración con Unipro y Cosmoprof.
Una organización constituida en 1990 con la finalidad de la promoción y divulgación del perfume y su valor histórico, cultural y social para acrecentar el rol y el prestigio de la industria del perfume. Premios otorgados a través de una encuesta personal al público en 400 puntos de venta. Premios concedidos al:

» Mejor perfume del año: Coco Noir Chanel y Acqua di Gió Essenza.
» Mejor creación olfativa: Bulgari mon Jasmin noir l´Eau Ezquise y Trussardi my Land.
» Mejor perfume Made in Italy: Signorina Salvatore Ferragamo y Trussardi my Land.
» Mejor perfume marca italiana: Signorina Salvatore Ferragamo y Trussardi my Land.
» Mejor perfume "nicho": Armani Privé Figuier Eden y Tom Ford noir.
» Mejor packaging: Florabotánica de Balenciaga y Trussardi my Land.
» Mejor comunicación: La petite robe noire Guerlain y Prada Luna Rossa.

También por primera vez el sábado se organizó un nuevo evento organizado con Vogue Italia: Beauty in Vogue Night Cosmoprof. El escenario fueron las calles de la ciudad del centro histórico entorno a la Piazza Maggiore, donde en colaboración con el ayuntamiento de la ciudad y las tiendas que permanecieron abiertas hasta las 22 horas vendieron 5.000 lápices labiales serie limitada. La recaudación será dedicada al ayuntamiento de Crevalcore para ayudarles en la recuperación de la ciudad, que fue devastada por un terremoto el año pasado.

Españoles en Cosmoprof 2013

Las marcas de peluquería españolas presentes en este certamen italiano son numerosas, si bien este año asistieron sensiblemente menos empresas. Mayoritariamente exponen con la ayuda del ICEX, aunque también hay marcas que prefieren disponer de un stand propio donde presentar sus novedades. De hecho, el mercado español es de gran interés para las marcas italianas fabricantes de cosmética.

Cabe destacar las siguientes marcas españolas de peluquería que asistieron durante la edición de este año 2013 a Cosmoprof: Broaer, Yunsey, Lunel Cosméticos, Artero, Asuer, Industrias Oriol, Postquam, Termix, Hair Divi Monna Lisa, Hs Spain Cosmética, Mediacolor, Nirvel, Lakmé, Abril et Nature, Lim, Peluquerías, Profesional Cosmetics, Periche y Prolimsa.

Empresas o marcas de estética españolas que asistieron en esta edición: Ainhoa, Alissi Brontë, Anubis, Casmara, Cazcarra, Cemsa, Clayspray, D'Orleac, Davi and Cia, Freihaut, Drv Phytolab, Inoovance, Jimont, Konad, Kuo's, Diet Esthetic, Camacho, Maymó, Maystar, Pfc Cosmetics, Procesos Cosméticos, Rös's, Skeyndor, Stage Line, Termosalud, The Cosmetic Republic y Thuya.

Empresas no españolas presentes en el mercado español que sí asistieron: Ghd, Moroccanoil, Babyliss, Gama, So.Cap, Kaaral y Macadamia, entre otras.

Cosmoprof un evento presente en el mundo

La feria Cosmoprof tiene otras dos réplicas más en otros mercados. El americano en Las Vegas, a través de Cosmoprof Las Vegas, que se celebrará los días 14 al 16 de julio de 2013 en el Mandalay Bay Covention Center. También en Hong Kong del 13 al 15 de noviembre en el Hong Kong Convention Center.
La próxima cita de Cosmoprof para el año 2014 será del 11 al de 14 de abril, y del 10 al 13 de abril para Cosmopack.

Datos de interés

Extraídos del estudio ofrecido por UNIPRO, Asociación Italiana de la Industria del Cosmético, basados en facturación del 2012.
Las exportaciones de producto italiano se incrementan en un 0,9% más comparado con el año 2011, alcanzando el Made in Italy la cifra mágica de los 2.900 millones de euros exportados y un total de ventas que alcanza la cifra de los 9.600 millones de euros con un incremento del 1,8%. Espańa es el 5º país por volumen de ventas de la cosmética italiana. Por delante se encuentran Alemania, Francia, Reino Unido y EE UU. Por detrás, Rusia, Países Bajos, Hong Kong, Emiratos Árabes y Polonia.

Por canales de distribución cabe destacar que emerge el canal alternativo (venta puerta a puerta con un aumento del 2%) más el canal de herboristería, que destaca con un aumento del 5%. Retroceden la farmacia el 1,4 %, la perfumería el 4%, el canal salón de belleza con un -5 % y el canal peluquería con un -6%.

La gran distribución en torno a los 3.800 millones de euros retrocede sensiblemente (-0,4%) con una mayor presencia de la venta en grandes superficies y crecimiento equilibrado en cadenas especializadas.

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