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Editorial |
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La cosmética independiente gana posiciones entre los adolescentes estadounidenses
"En las grandes cosas los hombres se muestran como les conviene mostrarse.
En las pequeñas, como son".
Nicolás Chamfort, moralista francés (1741-1794).
Los teenagers estadounidenses prefieren las marcas más pequeñas e independientes, en lo que a cosmética se refiere. Las grandes firmas ceden espacio a otras de menores dimensiones que no dependen de grandes multinacionales. Unas preferencias de consumo que dejan al descubierto la nueva filosofía de los jóvenes. En Estados Unidos, los teenagers se vuelven individualistas y tienen menos conciencia de grupo. Así se desprende de la encuesta bianual del consumo, elaborada por Piper Jaffray. El estudio entrevista a 9.400 adolescentes de Estados Unidos.
Además, y según la investigación, los jóvenes ya no acuden a los grandes almacenes sino que prefieren los puntos de venta especializados. Se despiden así del fast fashion. Es decir, aquella tendencia que introducía colecciones actuales aunque fabricadas de forma rápida y económica. El fast fashion ofrecía al consumidor de poder adquisitivo medio la posibilidad de adquirir lo último en moda a precios muy asequibles.
Los productos uniformes y poco personalizados están demodé. Los nuevos consumidores prefieren los artículos especializados, casi a medida, especialmente en moda y cosmética. Aunque para ello deban pagar más. Y lo mismo sucede con los puntos de venta. La diferenciación es un buen reclamo de compra. Las empresas, grandes y pequeñas, deberían tomar nota de los cambios sociales que se producen. De lo contrario, corren el riesgo de estancarse y perder cuota de mercado. Algo que ninguna compañía se puede permitir en un mundo cambiante como el actual.
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¿Sueles asistir a las actividades que se realizan en las ferias del sector?
14.341 lectores de Beauty Market han votado en nuestra última encuesta. En ella preguntábamos sobre la participación en actividades organizadas dentro de las ferias del sector.
Un 85% de los encuestados (12.291) contesta que sí suelen participar en dichas actividades. Por el contrario, 2.050 votantes (14%) no asisten a los actos organizados en las ferias. Por último, la opción "No sabe/No contesta" no ha recibido ningún voto.
Los resultados de la encuesta indican que una gran mayoría de profesionales de estética se muestran interesados en las actividades, cursos y talleres especializados, organizados por diferentes expositores durante la celebración de las ferias del sector.
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Baños de cerveza: efectivos contra el estrés.
Los spas de cerveza empiezan a hacer furor en toda Europa. En la República Checa, en el centro de Praga, se halla uno de los más veteranos. Estos balnearios demuestran los beneficios relajantes de la famosa bebida a base de lúpulo.
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