En breve celebraremos el día de San Valentín, una celebración tradicional de países anglosajones que se ha ido implantando en otros países a lo largo del siglo XX. Una excusa perfecta para que las parejas de enamorados expresen su amor y cariño mutuamente. Se celebra mayoritariamente el 14 de febrero, onomástica de San Valentín, si bien hay otros países como Argentina, Bolivia y Brasil que lo conmemoran los días 20 de julio, 23 de julio y 12 de junio respectivamente. Es conocido como Día de los Enamorados y en otros países como Día del Amor y la Amistad.

En un principio se comenzaron a vender las primeras tarjetas postales masivas de San Valentín, conocidas como "valentines", con símbolos como la forma del corazón o de Cupido. También en este día es común la tradición de regalar rosas a aquellas personas a las que se tiene un especial afecto. La costumbre de intercambiar regalos y cartas de amor el 14 de febrero nació en Gran Bretaña y en Francia durante la Edad Media, entre la caída del Imperio Romano y mediados del siglo XV. En los países nórdicos es en estas fechas cuando se empiezan a aparear y emparejar los pájaros.

El origen proviene del siglo III, cuando San Valentín era un sacerdote que ejercía en Roma. Gobernaba el emperador Claudio II, quien decidió prohibir la celebración de matrimonios para los jóvenes porque en su opinión los solteros sin familia eran mejores soldados, ya que tenían menos ataduras. El sacerdote consideró que el decreto era injusto y desafió al emperador. Celebraba en secreto matrimonios para jóvenes enamorados y de ahí se popularizó que San Valentín fuera el patrón de los enamorados. Al final éste fue martirizado y ejecutado el 14 de febrero del año 270. En España parece ser que fueron los grandes almacenes Galerías Preciados quienes lo impulsaron a mediados del siglo XX con la finalidad de incentivar la venta de regalos.

Lo que sí es cierto es que se trata de una ocasión interesante para ofrecer servicios especiales, una promoción personalizada, la venta de productos específicos para el día en cuestión... Todas aquellas ideas que nuestra imaginación y negocio puedan aportar a tus clientes. Además, es importante programarlo y comunicarlo con tiempo a todos y a los potenciales clientes, con la finalidad de que puedan aprovecharse de una situación ventajosa y especial. Si se levanta viento habrá que izar la vela.