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EDITORIAL

Emiratos Árabes, un gran mercado para la cosmética española



12/09/2013

"El precio se olvida, la calidad permanece".
Proverbio francés.

La recuperación del crecimiento económico en los países del Medio Oriente es un dato que ayuda a la exportación de productos cosméticos españoles a dicha zona. La demanda crece cada año debido tanto al crecimiento de la población del país como al crecimiento del turismo, así como a los altos ingresos disponibles, nuevos canales de venta y a una tendencia de estilo de vida cada vez mayor entre los hombres y las mujeres en términos de cuidado del cuerpo. No en vano hablamos de un PIB nominal per cápita de 69.799 dólares en el año 2012, un 130% más que el nuestro.

Ni mucho menos nos encontramos entre los primeros países europeos que exportan cosmética a esa zona, a excepción quizás del segmento perfumes, si bien la cosmética española es valorada por su variedad de gama y calidad de productos, mejorando día a día el reconocimiento de nuestras marcas frente a las de otros países tradicionalmente líderes como Francia e Italia.

A la hora de estudiar las cifras de exportaciones, conviene centrarse en los dos mercados principales del país, Dubai y Abu Dhabi. Ambos acaparan el 90% del comercio en los Emiratos Árabes Unidos. Dubai se caracteriza por ser la ciudad más poblada, moderna, cosmopolita y gran centro de negocios y de turismo, con un gran avance tecnológico. Abu Dhabi es la capital y se trata de la ciudad más rica y segunda en población, principal centro cultural del país. Hay que tener en cuenta que EAU puede ser una puerta de entrada al mercado del Consejo de Cooperación del Golfo CCG, Kuwait, Bahrein, Omán, Arabia Saudita, Qatar y los Emiratos Árabes Unidos (EAU), con unas tasas de crecimiento del 12% anual, una población joven y gran presencia de tiendas de cosmética en los centros comerciales.

Cada vez más la gestión de marca y publicidad es esencial. Es vital el uso de un packaging e ingredientes de calidad, así como se hace mucho hincapié en las pruebas dermatológicas. Los consumidores buscan calidad y son mucho más conscientes de la salud que antes, cuando lo importante era el precio. La cosmética natural es una tendencia definitivamente en alza y las certificaciones de producto orgánico son muy apreciadas.

El futuro de la exportación de la cosmética española se encuentra también en otros mercados emergentes como India, Rusia, Brasil y China, sin olvidar al continente africano.

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